Рыночный маркетинг

РЫНОК СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Анализ рынка строительных материалов:

• оценка состояния рынка строительных материалов по схожим группам товаров;
• определение потенциала развития ассортимента торговой марки по группе схожих товаров;
• анализ ценовой, ассортиментной и рекламной политики конкурентов на рынке в целом и региональном разрезе.

Работа с дистрибьюторской сетью:

• анализ дистрибьюторской сети с определением проблемных регионов;
• разработка перечня рекомендаций по продвижению торговых марок строительных материалов среди дистрибьюторов;
• разработка мотивационных программ для дистрибьюторов.

Работа с целевой аудиторией:

• сегментация целевой аудитории;
• составление и описание портрета целевой аудитории;
• определение мотиваций покупателей при выборе продукции определенной товарной группы/ТМ;
• определение осведомленности покупателей о ТМ и ее преимуществах;
• определение уровня лояльности целевой аудитории к ассортименту продукции одной ТМ;
• выявление наиболее эффективных каналов построения коммуникаций и специфики донесения информации о преимуществах продукции;
• организация презентационных и промо мероприятий с демонстрацией преимуществ товаров на местах продаж.

РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ

Анализ состояния рынка жилой, офисной и торговой недвижимости:

• выявление новых операторов, исследование конкурентной среды строительного рынка;
• анализ предложения и ценовой политики конкурентов;
• анализ рекламных кампаний конкурентов, выявление мотивационных программ и акций;
• определение спроса на квартиры, офисы и торговые площади (работа с различными строительными компаниями и агентствами недвижимости);
• создание исходных баз для анализа проектов жилых комплексов, офисных и торговых центров находящихся в различных стадиях реализации.

Разработка стратегии ценообразования:

• выявление факторов влияющих на изменение цен;
• определение ликвидности квартир и офисов с распределением по лотам;
• составление арендных планов офисных и торговых центров;
• разработка формата торгового центра с обоснованием влияющих факторов;
• зонирование торговых и офисных площадей в зависимости от факторов ликвидности;
• предоставление рекомендаций по текущему ценообразованию на основании мониторинга цен по рынку.

Разработка и реализация рекламных кампаний:

• разработка концепций позиционирования объектов недвижимости;
• разработка рекламных кампаний объектов недвижимости, составление бюджетов и медиа-планов;
• анализ и контроль эффективности рекламной кампании;
• разработке PR мероприятий и имиджевой рекламы.

Работа с менеджерами отделами продаж и аренды

• оценка уровня работы менеджеров по продажам;
• предоставление рекомендаций по работе и поиску клиентов;
• разработка тренинговых программ для менеджеров с учетом преимуществ реализуемых объектов;
• контроль над эффективностью работы менеджеров отделов продаж или аренды.

Анализ земельных участков под застройку:

• анализ ННЕИ перспективных земельных участков;
• SWOT анализ участка;
• описание стратегии развития участка.

Анализ сервисных услуг по обслуживанию объектов недвижимости:

• анализ удовлетворенности жильцов сервисными услугами, предоставляемыми службой эксплуатации компании;
• анализ возможности внедрения новых сервисов;
• мониторинг услуг конкурентов;
• предоставление рекомендаций по развитию новых сервисов эксплуатационной службы.